商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學意義上，當品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌價值的功能和作用商標品牌是企業(yè)商品和服務水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領導品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導地位，引導社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調(diào)整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質(zhì)押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務院關于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務院關于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領作用。

隨后，國務院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，計劃強調(diào)了要推進知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領域評議服務和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構(gòu)組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權(quán)，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務體系方面，要分類指導企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構(gòu)開展品牌基礎理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設方面，要關注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

1、通過PCT專利申請，申請人只要提交一件“國際”專利申請，即可在為數(shù)眾多的國家中的每一個國家同時要求對發(fā)明進行專利保護。

2、申請人通過PCT提出國際申請比直接向相關國家提出申請可以多18個月時間考慮。利用這段時間，專利申請人可以對市場、對發(fā)明的商業(yè)前景以及其他因素進行調(diào)查，在花費較大資金進入國家階段之前，決定是否繼續(xù)申請外國專利。

3、PCT專利申請要經(jīng)過國際檢索單位的國際檢索，得到一份高質(zhì)量的國際檢索報告。使得專利申請人既可以了解現(xiàn)有技術(shù)的狀況，又可以初步判斷發(fā)明是否具備授予專利的前景。

4、PCT國際專利申請只需向受理局而不是向所有要求獲得專利保護國家的專利局繳納專利申請費用，簡化了繳費手續(xù)。

5、申請文件可作適應性修改。不過，這樣的修改不能超出提交國際申請時所公開的范圍。

6.優(yōu)先權(quán)期限延長。相較于直接向各個國家申請海外專利，通過PCT申請，申請人優(yōu)先權(quán)期限從12個月延長到20個月或30個月(有些國家或地區(qū)為31個月)。

PCT專利申請的語言可以是中文、英語、法語、德語、日語、俄語、西班牙語等。

一、駁回商標的復審申請：

1、駁回商標復審申請人應在收到駁回通知書十五天內(nèi)，向商標評審委員會提交《駁回洛陽商標注冊申請復審申請書》；

2、十五天期限的計算，以申請人收到商標局駁回通知書的信封上的送達郵戳日期和提出復審申請信封上的發(fā)出郵戳日期為準；

3、駁回商標復審申請人可以向商標評審委員會提交《延期申請書》，期限為三十天；

4、所需時間：一般自申請之日起18-24個月。

二、商標異議復審申請：

1、當事人對裁定不服的，可在收到商標異議裁定通知之日起十五天內(nèi)，向商標局評審委員會提交《商標異議復審申請書》，并可以向商標評審委員會申請延期三十天；

2、所需時間：一般自申請之日起24-36個月。

三、注冊商標爭議裁定的申請：

1、申請爭議裁定的期限為被爭議商標經(jīng)核準注冊之日起五年以內(nèi)；

2、對核準注冊前已經(jīng)提出異議并經(jīng)裁定的商標，不得再以相同的事實和理由申請爭議；

3、注冊商標爭議裁定的申請人，只能是商標注冊人；

4、所需時間：一般自申請之日起24-36個月。

四、撤銷注冊商標復審申請：

1、撤銷注冊商標復審是指對商標局作出的撤銷注冊商標裁定不服，向商標評審委員會申請復審，不包括經(jīng)商標評審委員會爭議裁定程序和注冊不當裁定程序中被撤銷的商標；

2、撤銷注冊商標復審申請人應是經(jīng)商標局撤銷商標的原商標注冊人，該復審主要圍繞著注冊商標是否連續(xù)三年停止使用、注冊商標的使用是否違反《商標法》有關規(guī)定等；

3、所需時間：一般自申請之日起24-36個月。

很多企業(yè)或個人歷經(jīng)千辛萬苦終于要拿到商標證沒幾天卻被他人提出異議，這是一件很糟心的事。商標怎么就會平白無故的被異議了呢，商標異議的水有點深，下面就帶領大家來了解下在商標日益火熱的近年，除了出現(xiàn)專業(yè)搶注商標的人以外，還衍生出一種新的“職業(yè)”叫“專業(yè)異議人”，這些像是鬼魅一般，隨時準備出現(xiàn)異議你的商標。他們總是尋找各種理由，向公告后核準前的商標提出異議，故意拖延商標的核準注冊時間，擾亂企業(yè)品牌推廣布局，繼而從中勒索。

除了專業(yè)異議人的惡意行為之外，我國商標法也同樣留下了不容忽視的漏洞。經(jīng)商標局初步審定的商標并不是立即予以注冊，并下發(fā)洛陽商標注冊證書，而是需要刊登商標公告向社會公布，自公告之日起3個月內(nèi)沒有任何人提出異議，才能最終獲得商標注冊證書，這條規(guī)定為濫用異議程序留下了很大漏洞。認為，對于這種惡意行為，誰也沒有阻止的能力，只可以盡量避免。

所以在產(chǎn)品上市前就應提前謀劃，經(jīng)商標查詢確定成功率較高的商標名稱，及時向國家商標局提交注冊申請。我國商標注冊講究申請在先原則，越早申請越早可以獲得自己的商標。在此，希望大家看到這些現(xiàn)實情況以后，應更加增強自己企業(yè)的品牌保護意識。確定好商標名稱后，就立即通過商標專業(yè)人士進行商標查詢，對于成功率較高的商標，應盡早向國家商標局提交申請。