每個商家都想給自己的商品起個響亮且彰顯商品優(yōu)秀品質(zhì)的名字，但有時商標(biāo)起名往往使用過于強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)的詞匯作為商標(biāo)，卻不經(jīng)意帶有民族歧視性或夸大宣傳，從而導(dǎo)致無法獲得注冊。那究竟什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標(biāo)志。

所謂帶有民族歧視性的標(biāo)志，是指商標(biāo)的構(gòu)成要素如文字、圖形等帶有對特定民族進(jìn)行丑化、貶低或者其他對其不平等看待的內(nèi)容。

對某一標(biāo)志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結(jié)合具體的商品或者服務(wù)來判斷。例如，“黑鬼”是對黑人人種的蔑稱。將“黑鬼”作為洛陽商標(biāo)注冊或使用，無論是使用在商品或服務(wù)上，也不論是何種商品或服務(wù)，都會明顯地?fù)p害黑人的尊嚴(yán)，對黑人人種有較為強(qiáng)烈的歧視含義。有些與民族或人種或種族有關(guān)的文字、圖形等，其本身可能不具有歧視含義，但如果使用在某些商品或者服務(wù)上，也可能產(chǎn)生民族歧視性的效果。

夸大宣傳是指對申請注冊的商標(biāo)所使用的商品和服務(wù)做了超過其質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示;欺騙是指夸大宣傳的表示所使用的文字、圖形等掩蓋了申請注冊的商標(biāo)所使用的商品在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公眾對商品和服務(wù)的真相產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識。

如在香煙上使用“健康”商標(biāo)，以及在人體助長器上使用“一日三寸”等，即是如此。這兩個商標(biāo)對各自商品固有的功能作了夸大性的宣傳，并易使公眾誤認(rèn)為香煙有益于健康，或誤認(rèn)為人體助長器能使人一天長三寸。

其實商標(biāo)本身即具有一定的宣傳作用，且我國現(xiàn)行商標(biāo)法也允許商家利用商標(biāo)對商品品質(zhì)進(jìn)行一定的宣傳，市場上也存在一些帶有宣傳商品品質(zhì)或功效的商標(biāo)，如“美加凈”和“永久”等，但這些商標(biāo)的宣傳商品品質(zhì)的作用十分有限，對消費(fèi)者不具有欺騙性，因而是符合法律規(guī)定的。

所以，當(dāng)商標(biāo)名比較多不容易判斷時，企業(yè)就以是否能夠讓公眾引起誤認(rèn)為準(zhǔn)則。如果還是不能判斷則可以找知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)解決了。

經(jīng)歷過洛陽商標(biāo)注冊的大佬們都知道，這是一個艱巨又漫長的過程，到最后終于把商標(biāo)注冊下來了，以為可以松一口氣了，沒曾想，后續(xù)的維護(hù)路程還很長呢。從變更到備案、從追加注冊到商標(biāo)續(xù)展...每一項都要具體情況做好準(zhǔn)備，尤其是商標(biāo)續(xù)展，如果不及時續(xù)展，你有可能就這樣丟掉了辛辛苦苦經(jīng)營多年的商標(biāo)，所以在這件事上，千萬不能大意！

商標(biāo)續(xù)展：是指注冊商標(biāo)所有人在商標(biāo)注冊有效期滿十年前的一段時間內(nèi)，依法辦理一定的手續(xù)，延長其注冊商標(biāo)有效期的制度。

根據(jù)2013年修改的商標(biāo)法，第四十條注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標(biāo)。

商標(biāo)續(xù)展流程：

1、準(zhǔn)備資料，

(1)《商標(biāo)續(xù)展注冊申請書》；

(2)請求人經(jīng)蓋章或許簽字承認(rèn)的主體資格證實文件復(fù)印件；

(3)托付代理的提交《委托代理書》，直接在商標(biāo)注冊大廳處理的提交經(jīng)辦人的身份證及復(fù)印件(原件經(jīng)比對后交還)；

(4)注冊證復(fù)印件；

(5)請求文件為外文的，還應(yīng)供給經(jīng)翻譯安排或署理安排簽章承認(rèn)的中文譯本。

2、提交請求書件，

（1）直接處理的，在商標(biāo)注冊大廳的受理窗口提交請求。

（2）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)安排處理的，由該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)將請求書件送達(dá)商標(biāo)局。

商標(biāo)續(xù)展注意事項：

1、假如續(xù)展請求需求補(bǔ)正的，商標(biāo)局給請求人宣布補(bǔ)正，請求請求人期限補(bǔ)正。請求人未在規(guī)則期限內(nèi)按請求補(bǔ)正的，商標(biāo)局有權(quán)對續(xù)展請求不予核準(zhǔn)。

2、續(xù)展請求不予核準(zhǔn)的，商標(biāo)局宣布《不予核準(zhǔn)告訴書》。直接處理的，將依照請求書上填寫的地址，以郵遞方法發(fā)給請求人；經(jīng)代理的，發(fā)送給代理安排。

3、假如是請求人托付商標(biāo)代理安排處理續(xù)展請求的，商標(biāo)局將一切書件都寄發(fā)給該商標(biāo)代理安排。

4、請求書的種類應(yīng)依照《商標(biāo)注冊證》核定的國際分類種類填寫。

在商標(biāo)的使用過程中，一定要做好監(jiān)測和規(guī)劃，在商標(biāo)快到期的第一時間做好續(xù)展。商標(biāo)續(xù)展是一件相對比較容易的事情，千萬不要由于一時的疏忽造成嚴(yán)重的后果。

商標(biāo)權(quán)和版權(quán)雖然都屬于知識產(chǎn)權(quán)，但是受不同的法律保護(hù)，客體也不盡相同。注冊為商標(biāo)后可以排除他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)，但是不能排除他人在不相同或者類似的商品上注冊或者使用（雖然可以以版權(quán)異議，但是若沒有登記，就難以舉證）。在全部類別都注冊保護(hù)成本相對來說就很高，這是最好的方式就是將其申請版權(quán)的登記，這樣就可以排除他人將其作為洛陽商標(biāo)注冊了。但是，不是所有的商標(biāo)都可以申請版權(quán)登記的。

具體實質(zhì)區(qū)別如下：

一、辦理所需材料不同版權(quán)登記材料：1、填寫作品登記申請書、作品登記表、權(quán)利保證書各一份，提交作品原件及復(fù)印件、作品說明書(說明創(chuàng)作構(gòu)思、作品主要特點及內(nèi)容等)各一份;2、個人作者申請版權(quán)登記的，還應(yīng)提交身份證復(fù)印件;3、委托創(chuàng)作作品申請版權(quán)登記的商標(biāo)注冊材料：商標(biāo)圖樣，個人身份證，企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。

二、商標(biāo)注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別（1）原始權(quán)利產(chǎn)生的途徑不同。版權(quán)自動生成而商標(biāo)需注冊。著作權(quán)在我國同其他大多數(shù)國家一樣，都是在作者的作品創(chuàng)作完成之后，即依法自動產(chǎn)生，而不需要經(jīng)過任何主管機(jī)關(guān)的審查批準(zhǔn)。而商標(biāo)權(quán)在我國實行的是注冊在先原則，只有經(jīng)過最先申請注冊并獲主管機(jī)關(guān)的審查核準(zhǔn)后，才能取得商標(biāo)專用權(quán);商標(biāo)注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（2）保護(hù)的對象和范圍不同。著作權(quán)的對象是作者所創(chuàng)的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品，是有形資產(chǎn)。而商標(biāo)權(quán)的對象是以文字，圖形或者其組合構(gòu)成的注冊商標(biāo)，屬無形資產(chǎn)。對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)核定使用的商品為限。商標(biāo)注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（3）保護(hù)的目的不同。著作權(quán)保護(hù)其目的在于鼓勵有益于社會的作品創(chuàng)作和傳播，促進(jìn)社會主義文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展和繁榮。商標(biāo)權(quán)保護(hù)目的是為了促進(jìn)生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者的利益，促進(jìn)社會主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和公平競爭;END商標(biāo)注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（4）時效性不同。國《著作權(quán)法》規(guī)定，作者的署名權(quán)，修改權(quán)，保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制。公民作品的發(fā)表權(quán)，使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護(hù)期為作者終生及其死亡后50年;如果是合作者作品，截止于最后死亡的作者死亡后50年。注冊商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展注冊，而且可以無制重復(fù)申請，每次續(xù)展注冊的有效期均為10年;商標(biāo)注冊權(quán)和版權(quán)有什么區(qū)別。

（5）國家主管機(jī)關(guān)和適用法律不同。國家版權(quán)局是主管全國著作權(quán)的管理工作。國家工商行政管理局商標(biāo)局是主管全國商標(biāo)注冊和管理的工作。注意事項申請機(jī)構(gòu)不一樣。商標(biāo)是通過商標(biāo)局進(jìn)行申請的，版權(quán)是通過中國版權(quán)登記中心進(jìn)行登記的還有保護(hù)期限也不一樣，商標(biāo)是值保護(hù)了10年，而版權(quán)的是終身，另外還有保護(hù)對象和客體也不一樣。

企業(yè)的知名度主要來源于消費(fèi)者對其商標(biāo)的認(rèn)知程度，而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽(yù)，才成為名牌、品牌。從市場角度看,一個商標(biāo)，對于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購貨，從而提高名牌商品市場占有率；而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象，預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。

但是近年來，一貫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆▌?wù)服務(wù)和社會日益重視的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，也在逐漸電商化。我們已經(jīng)不懷疑互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，但究竟是網(wǎng)上的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，和傳統(tǒng)登門面議的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有什么不同？他們之間哪個更可靠呢？

打開淘寶網(wǎng)搜索“洛陽商標(biāo)注冊”或“專利申請”，“商標(biāo)注冊”出現(xiàn)的寶貝有近萬件，而“專利申請”也有4000多件，最熱門的寶貝有過千人付款，可見這些業(yè)務(wù)的網(wǎng)上辦理已經(jīng)像買衣服一樣簡單。以商標(biāo)為例，國內(nèi)商標(biāo)注冊在淘寶的價格都在1000元上下，這僅是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)“行價”近一半的價錢，實在便宜。但其中的800元是官費(fèi)，也就是注冊申請的硬性成本。連上其他成本，一單交易下來利潤已所剩無幾，連客服的工資能不能發(fā)也令人感到擔(dān)心。利用低價吸引顧客好評無可厚非，但這樣的好評已不能作為企業(yè)選擇知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)。

知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的質(zhì)量在于專家的建議是否專業(yè)，客戶服務(wù)是否周到完善，假如咨詢出現(xiàn)問題，注冊申請不成功，退了款，自然也不會有評價。因此，淘寶商家的好評度與購買量，不代表其成功率與服務(wù)質(zhì)量，更何況有可能是刷出來的。