大品牌到底是屬于企業(yè)還是屬于消費者？

對這個問題的爭論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費者的高度認同、應(yīng)能讓目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴卻沒有什么爭議。從這個角度出發(fā)，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費者認為品牌是什么，消費者對品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對品牌的定義有很多說法。

我認為：品牌是一個比較廣泛的概念，它是一個企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營理念、形象標(biāo)識、目標(biāo)受眾訴求等的綜合體現(xiàn)，是目標(biāo)受眾長期感知的積累。品牌的載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌要靠“注冊商標(biāo)”才能取得合法身份證，才能得到法律保護，才能走得久遠。所以，品牌只有取得《洛陽商標(biāo)注冊證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經(jīng)歷較長時間的孕育過程，需要規(guī)劃與創(chuàng)新。品牌是有個性的，品牌的個性取決于決策者的思路。一個企業(yè)或者經(jīng)營者只有真正認識到品牌的重要性，才會重視品牌的長遠規(guī)劃與創(chuàng)新，才能塑造出被世人公認的強勢品牌。一規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，并以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播。

1.進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃決策提供翔實、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;

3.規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

4.以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5.制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

當(dāng)我們拿到商標(biāo)后，下面這些事情也必須注意到，這樣才能更好的保障自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵犯。

1、商標(biāo)成功注冊后要盡快使用《商標(biāo)法》第49條第2款規(guī)定，注冊商標(biāo)成功之后，企業(yè)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人都有權(quán)向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。所以，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后企業(yè)應(yīng)盡快使用，并注意留存使用證據(jù)（生產(chǎn)、加工、銷售合同等），防止被提撤三。

2、使用商標(biāo)時，不能隨意修改《商標(biāo)法》第49條第1款規(guī)定，洛陽商標(biāo)注冊人在使用注冊商標(biāo)的過程中，自行改變注冊商標(biāo)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。所以我們在使用商標(biāo)時，一定要確保商標(biāo)的標(biāo)識和當(dāng)時核準(zhǔn)注冊商標(biāo)的標(biāo)識一致，可以按比例縮放，但不能自行改變商標(biāo)的文字、字體。

3、商標(biāo)注冊信息發(fā)生變化后要做商標(biāo)變更《商標(biāo)法》第41條規(guī)定，注冊商標(biāo)需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請。所以，一旦企業(yè)更改了名稱或地址，都必須盡快提出商標(biāo)變更申請。

4、發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)盡早提異議很多企業(yè)成功申請商標(biāo)后都會為商標(biāo)做監(jiān)測，為的就是及時發(fā)現(xiàn)與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)盡快對其提出異議，保護自己的合法權(quán)益不受侵犯。

5、擴大商標(biāo)使用范圍要重新注冊我們在申請注冊商標(biāo)時必須根據(jù)相關(guān)規(guī)定，按商品或服務(wù)的不同分類分別提出申請。已成功注冊的商標(biāo)需要在其他的商品或服務(wù)分類上使用的，還須另外提出注冊申請。

近年來市全面加強區(qū)域商標(biāo)品牌建設(shè)，堅持以質(zhì)量取勝，通過培育一批馳名、著名商標(biāo)，發(fā)揮商標(biāo)品牌溢價效應(yīng)，在電子、珠寶、服裝、房地產(chǎn)、金融保險等行業(yè)領(lǐng)域形成了一批擁有核心競爭力，人們在對商標(biāo)的注冊也是很重視，那么洛陽商標(biāo)注冊需要在哪里辦理呢？商標(biāo)注冊在哪里辦理？

1、委托專業(yè)的商標(biāo)代理公司進行辦理。

2、親自到北京的國家商標(biāo)局窗口提交商標(biāo)注冊申請；一般建議選擇第一種申請方式，商標(biāo)注冊申請是一件耗時較長且專業(yè)性很強的工作，專業(yè)的事情就要交給專業(yè)的人去做。

商標(biāo)注冊需要的資料：1、注冊人身份證明文件；2、以公司名義為申請人的需提供公司《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件；3、以個體戶名義申請的提供《個體戶工商執(zhí)照》復(fù)印件；4、商標(biāo)圖樣電子檔；5、商標(biāo)的商品/服務(wù)類別及小分類商標(biāo)注冊流程

商標(biāo)注冊時間介紹：1、商標(biāo)局大約3個月左右發(fā)出受理通知書；2、商標(biāo)局在9個月內(nèi)給予審查通過商標(biāo)予以初審公告；3、初審公告期3個月；4、商標(biāo)注冊完成整個時間大約需要15個月左右；5、除商標(biāo)局在9個月內(nèi)初審公告通過審查的商標(biāo)和初審公告期3個月是法定期限外，其它時間均為預(yù)估時間，由于商標(biāo)局審查方面的特殊原因，可能個別商標(biāo)注冊完成時間有所延遲。希望通過以上的介紹希望對商標(biāo)注冊提供幫助。

1、申請前的準(zhǔn)備工作

首先，你必須進行專利申請前的準(zhǔn)備工作。先上國家知識產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站，了解一下相關(guān)的專利申請指南。

2、申請前查詢

檢索時，建議你使用相關(guān)行業(yè)、相關(guān)技術(shù)的通用詞匯或技術(shù)關(guān)鍵字進行檢索。一句話：想怎么搜就怎么搜！如果最后的結(jié)果讓你感覺我的創(chuàng)意是最新的，最有價值的，那好，趕快行動！

3、其他方面的考慮

確定你要申請的專利類型。是發(fā)明專利，實用新型專利還是外觀設(shè)計專利？確定是否需要專利代理？或者自己書寫專利申請書。作為個人或者受托開發(fā)單位，要確定是否為職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造。作為個人，如果要申請的專利與自己的工作同屬一個領(lǐng)域，一定要取得單位的書面證明才能去申請個人的專利。否則，專利成功后很可能引起所有權(quán)糾紛。而作為受托開發(fā)單位也要一開始就與委托單位訂合同中確定專利的所有權(quán)，否則可能會有糾紛之?dāng)_。

4、申請文件的準(zhǔn)備

按照規(guī)定，申請實用新型專利，應(yīng)當(dāng)提交實用新型專利請求書、權(quán)利要求書、說明書、說明書附圖、說明書摘要、摘要附圖。申請文件應(yīng)當(dāng)一式兩份。