我剛?cè)ヒ患?a href="http://www.ourusana.com.cn/">洛陽商標(biāo)注冊代理公司工作，經(jīng)常能碰到客戶提出的各種商標(biāo)注冊的問題，我知道不是所有的商標(biāo)都可以注冊，但又不清晰具體哪些商標(biāo)不能注冊，能詳細講解下嗎?

商標(biāo)注冊不是隨心所欲的，要知道哪些商標(biāo)不能注冊可參考以下：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

(三)缺乏顯著特征的。

我國《商標(biāo)法》對哪些商標(biāo)不能注冊有明確規(guī)定：

（1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外;

(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

(4)表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的,但經(jīng)授權(quán)的除外;

(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

(6)帶有民族歧視性的;

(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的;

(8)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

(9)縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

(10)本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(11)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

(12)缺乏顯著特征的。

(13)以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的,僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀,不得注冊。

(14)就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊并禁止使用。

(15)就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。

很多人在提到知識產(chǎn)權(quán)時會說自己申請了知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)這樣類似的語言時，其實這是沒有分清楚知識產(chǎn)權(quán)的外延和內(nèi)含的關(guān)系。知識產(chǎn)權(quán)分為商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)。專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)都包含在知識產(chǎn)權(quán)的框架內(nèi)。之所以知識產(chǎn)權(quán)分為三個種類，則是因為不同的知識產(chǎn)權(quán)承載著不同的作用。

很多人以為知識產(chǎn)權(quán)離我們很遠，其實不是。如果你是消費者，那么看電影、聽音樂、玩手機、讀書，實際上都是在享受他人創(chuàng)造的智慧成果，電影和音樂有版權(quán)，手機有商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)，書籍有著作權(quán)。如果你是生產(chǎn)商或服務(wù)商，那么你的產(chǎn)品或服務(wù)要想有區(qū)別于其他商品或服務(wù)，就不能不考慮要申請專利、商標(biāo)、著作權(quán)等權(quán)利，否則你的生意長不了。因為比如用三年時間研發(fā)了一個商品，如果你不為它申請注冊相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)，那很有可能別人三個月就抄襲了你用心良苦創(chuàng)造的商品。

一、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)分別是什么？商標(biāo)是用來區(qū)分商品或服務(wù)并具有顯著特征來源的標(biāo)志。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商標(biāo)在現(xiàn)代社會中的功能逐漸凸顯，是商品或服務(wù)進入市場并占有一定市場地位、獲得消費者的信賴以及發(fā)展壯大的必要工具。專利是指受法律保護的發(fā)明創(chuàng)造，包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利三種類型。著作權(quán)也就是大眾常說的版權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利。

二、不同的知識產(chǎn)權(quán)有什么不同的特性商標(biāo)、專利還是版權(quán)在注冊申請時都需要進行人工審查，但基于三者不同的特性，審查的重點也不同：

1、商標(biāo)審查：

（1）顯著性。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。以下列舉幾種缺乏顯著性的情形：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。比如賣蘋果這種水果的公司將蘋果的商標(biāo)定為蘋果；一款工業(yè)用粘合劑取名為502牌。這些都不能作為商標(biāo)進行注冊。僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。比如食用油的商標(biāo)取為純凈；一種服裝的商標(biāo)直接定為彩棉。這些僅直接表示指定使用商品質(zhì)量和原料以及功能的名稱都不能注冊為商標(biāo)。其他缺乏顯著特征的。比如過于簡單的線條、普通的幾何圖形都無法注冊成為商標(biāo)。

（2）在先相同或近似性。在相同類別下，有相同或近似的商標(biāo)在先申請，則該商標(biāo)無法審查通過。在申請注冊圖文組合商標(biāo)（商標(biāo)里有文字有圖形）時，商標(biāo)局審查員是會將圖形、中文和英文分開審查，如果文字審查過關(guān)但是圖形并沒有審查過關(guān)，這個商標(biāo)就會被駁回。反之，圖形審查過關(guān)但文字沒有審查過關(guān)，也是一樣被駁回。根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的原則，商標(biāo)中不同元素需單獨進行審查，其中任一元素構(gòu)成近似，則商標(biāo)整體亦會駁回。

2、專利審查。授予專利權(quán)的發(fā)明和實用新型，應(yīng)當(dāng)具備新穎性、創(chuàng)造性和實用性。

（1）新穎性專利的新穎性是指該發(fā)明或者實用新型不屬于現(xiàn)有技術(shù)；也沒有任何單位或者個人就同樣的發(fā)明或者實用新型在申請日以前向國務(wù)院專利行政部門提出過申請，并記載在申請日以后公布的專利申請文件或者公告的專利文件中。

（2）創(chuàng)造性專利的創(chuàng)造性是指與現(xiàn)有技術(shù)相比，該發(fā)明具有突出的實質(zhì)性特點和顯著的進步，該實用新型具有實質(zhì)性特點和進步。

（3）實用性實用性是指該發(fā)明或者實用新型能夠制造或者使用，并且能夠產(chǎn)生積極效果。能夠制造或者使用是指發(fā)明創(chuàng)造能夠在工農(nóng)業(yè)及其它行業(yè)的生產(chǎn)中大量制造，并且應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上和人民生活中，同時產(chǎn)生積極效果。

3、著作權(quán)審查。著作權(quán)和專利、商標(biāo)不同。因為自作者完成之日起就獲得了著作權(quán)，不需要一個證書來證明自己的權(quán)利。那為什么還要做著作權(quán)登記呢？因為雖然做不做著作權(quán)登記，作者都享有著作權(quán)，但誰是原作者就很難證明了。但如果你在完成作品后，做了著作權(quán)登記。當(dāng)別人抄襲的時候，就可以拿出著作權(quán)證書維護自己的權(quán)益。版權(quán)登記的只做形式審查，不做實質(zhì)審查，因此申請時間也非?？?，一般一個月左右就能申請完成。

三、不同的知識產(chǎn)權(quán)保護的方面不同以ofo小黃車為例：商標(biāo)保護的是小黃車名字；專利保護的是小黃車的先進功能和創(chuàng)新發(fā)明等；版權(quán)保護的是小黃車的設(shè)計。

日前，江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局、江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、江蘇省財政廳聯(lián)合發(fā)文，印發(fā)《全面推進企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)化工作實施方案（2016-2020年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》明確，到2020年，全省貫標(biāo)企業(yè)達到10000家，基本實現(xiàn)高新技術(shù)企業(yè)全覆蓋，通過績效評價企業(yè)達到2500家，通過認證企業(yè)達到800家，培訓(xùn)企業(yè)高管、內(nèi)審員、知識產(chǎn)權(quán)管理人員、服務(wù)機構(gòu)人員累計達到10000名，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理能力進一步加強?！斗桨浮分赋鰧⒅攸c在新增貫標(biāo)企業(yè)備案、績效評價及認證、貫標(biāo)獎勵等工作上取得突破，推動企業(yè)貫標(biāo)工作繼續(xù)走在全國前列。

《方案》要求，各地知識產(chǎn)權(quán)局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（市場監(jiān)督管理局）要以高新技術(shù)企業(yè)為重點，以豐富和發(fā)展企業(yè)貫標(biāo)推廣、培訓(xùn)、咨詢和績效四大工作體系為抓手，以強化企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理體系策劃、實施、檢查和改進四個環(huán)節(jié)為主線，切實提高貫標(biāo)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理水平和能力，提升貫標(biāo)工作對企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，提升企業(yè)核心競爭力，有效支撐創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，助推知識產(chǎn)權(quán)強省建設(shè)。

如今，商標(biāo)在企業(yè)及社會經(jīng)濟發(fā)展中所起的帶動作用日益凸顯。然而，省工商局和商標(biāo)協(xié)會在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)意識普遍較低、缺乏強勢品牌、科學(xué)運用品牌的能力較弱、涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少等問題依然制約著我省商標(biāo)事業(yè)的健康發(fā)展。

品牌之痛商標(biāo)意識普遍較低商標(biāo)意識決定經(jīng)濟發(fā)展走勢。省商標(biāo)協(xié)會有關(guān)負責(zé)人告訴記者，目前，我省共有包括內(nèi)資企業(yè)、外資企業(yè)和個體工商戶在內(nèi)的市場主體167.7多萬個，平均每20個市場主體才有1件注冊商標(biāo)，這與廣東3個市場主體、北京4.5個市場主體擁有1件注冊商標(biāo)相距甚遠。在本次調(diào)查中，洛陽商標(biāo)注冊量最多，但還不到2000件；而福建泉州晉江，僅一個縣級市就擁有28263件注冊商標(biāo)、16件中國馳名商標(biāo)和118件著名商標(biāo)。

商標(biāo)數(shù)量上的差距，說明我省市場主體的商標(biāo)意識仍處于一個較低的水平。這種低水平的商標(biāo)意識，在省政府確定的10大支柱產(chǎn)業(yè)中更為突出。以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例，河北鋼產(chǎn)量超億噸，居全國首位。但全省鋼鐵行業(yè)僅有5件著名商標(biāo)，占我省著名商標(biāo)總數(shù)的1.56%，且中國馳名商標(biāo)的數(shù)量為0。這些企業(yè)通常獲取的是資源利潤而非品牌效益。與此相反，上海寶鋼擁有138件注冊商標(biāo)，在18個國家和地區(qū)進行了54件國際注冊，并于2002年被認定為中國馳名商標(biāo)，其品牌價值達到了482.47億元。

這一情況說明，我省在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展中，存在著重視有形資產(chǎn)的投入和開發(fā)、不重視無形資產(chǎn)的積累和建設(shè)的問題。品牌之憾缺乏強勢品牌立足國內(nèi)外市場，不難發(fā)現(xiàn)，我省品牌產(chǎn)品少，結(jié)構(gòu)不合理，尤其缺乏在國內(nèi)外具有較大影響、對全省經(jīng)濟具有較強拉動和輻射作用的知名品牌，是我省商標(biāo)事業(yè)發(fā)展面臨的又一重要瓶頸。就知名品牌的質(zhì)量而言，去年1月10日，中國品牌研究院公布了《第三屆中國最有價值商標(biāo)500強》，我省14件商標(biāo)入圍，占2.8％，低于全國平均值3.8個百分點。

500強的平均價值是23.86億元，我省入圍商標(biāo)的平均價值是11.71億元，僅列全國第27位，略高于陜西、廣西和西藏。遺憾的是，我省唯一一件剛剛超過平均值的商標(biāo)三鹿，也因遭遇重大食品安全事件轟然倒下。2008年6月12日，《第二屆中國行業(yè)標(biāo)志性品牌評選》揭曉，288個中國行業(yè)標(biāo)志性品牌中，我省9個品牌上榜，而廣東、浙江、山東三省是我省的2.7-5.6倍。

在馳名商標(biāo)的構(gòu)成中，發(fā)達省份機電產(chǎn)品和以IT產(chǎn)業(yè)為核心的高新技術(shù)產(chǎn)品居多，我省則以食品、日用品居多，高精尖、高附加值、高效益產(chǎn)品僅占9.3％。同時，我省馳名商標(biāo)進行過價值評估的有10家，占23.2％；著名商標(biāo)進行過價值評估的，有65家，僅占4.6％，反映了企業(yè)對商標(biāo)價值和無形資產(chǎn)還未引起足夠重視?？傮w來說，我省商標(biāo)價值普遍較低，核心競爭力不強，存在企業(yè)多，品牌少；企業(yè)大，品牌小的癥結(jié)，缺少國內(nèi)硬牌和國際大牌。品牌之殤科學(xué)運用品牌的能力較弱先進省份在全球經(jīng)濟一體化進程當(dāng)中，不斷創(chuàng)造品牌、積極參與國際競爭當(dāng)成重中之重。

省商標(biāo)協(xié)會這位負責(zé)人說道，然而，由于創(chuàng)新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的流失嚴(yán)重。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，衡水的旭日升商標(biāo)，曾引領(lǐng)中國茶飲料革命，創(chuàng)立了一個行業(yè)，是我省第一件馳名商標(biāo)，鼎盛時期的品牌價值高達160億元，令國內(nèi)同行企業(yè)望其項背，但由于管理落后、運營不當(dāng)，慘遭割腹之痛。邯鄲的舒爾美商標(biāo)，上世紀(jì)80年代末90年代初期享譽華夏，商標(biāo)評估價值達2.5億元，由于合資不當(dāng)，以360萬人民幣轉(zhuǎn)讓給美國金百利公司后，被美國公司以信舒特商標(biāo)取而代之，致使舒爾美銷聲匿跡，企業(yè)從此萎靡不振，直至破產(chǎn)。

此外，還有唐山的豪門，邢臺的五谷道場，石家莊的環(huán)宇、維力等，不勝枚舉。據(jù)估算，我省品牌流失率為18％左右，平均生命力僅為18年。據(jù)這位負責(zé)人介紹，如果以10年為一個周期，現(xiàn)在很多品牌在10年、20年前才剛具雛形，如果不大力提高現(xiàn)有品牌的創(chuàng)造、管理、保護、運用和拓展能力，若干年后是一個什么情形將不得而知。造成這種現(xiàn)象的原因，固然有自然淘汰、盲目擴張等多種因素，但更多的還是使用不當(dāng)、保護不力，把對民族品牌的不拋棄、不放棄變成了不珍惜、不愛惜，當(dāng)遭遇跨國公司的品牌擴張后，難以應(yīng)對，最終多年心血付諸東流。

品牌之短涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志蘊涵著巨大的商業(yè)價值，是產(chǎn)品出口的通行證，在促進縣域經(jīng)濟發(fā)展方面作用明顯。但我省涉農(nóng)商標(biāo)的注冊意識和運用水平還相對落后，使用形式單一，產(chǎn)業(yè)集中度低，沒有形成一個有機整體。據(jù)了解，目前，我省農(nóng)業(yè)商標(biāo)的擁有量與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平和今后的要求還不相適應(yīng)，農(nóng)業(yè)品牌包含的科技、工藝、文化、營銷、服務(wù)等內(nèi)容，還需要進一步挖掘和提高。

尤其是國內(nèi)外炙手可熱的地理標(biāo)志，其地域性特點決定了它所產(chǎn)生的利益將惠及該地區(qū)的全體群眾，是促進區(qū)域整體脫貧致富、帶動多業(yè)聯(lián)動發(fā)展的重要動力。我省雖擁有113項地理標(biāo)志資源，但僅注冊了7件，與浙江省54件、福建省37件、新疆24件相差甚遠，與農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱。饒陽縣大尹村鎮(zhèn)是省農(nóng)業(yè)廳命名的河北蔬菜第一鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)有2萬多個大棚，年產(chǎn)果菜6.8億斤，占北京市場的1／3。但至今沒有注冊一件商標(biāo)，對外統(tǒng)稱饒陽蔬菜，當(dāng)?shù)卣筒宿r(nóng)眼睜睜地看著很多蔬菜被冠以山東壽光的名稱后銷往全國各地。