文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于識(shí)別，大多數(shù)的企業(yè)都會(huì)選擇用文字作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果好。易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，所以，洛陽商標(biāo)注冊(cè)的設(shè)計(jì)越來越趨向于文字化。文字注冊(cè)商標(biāo)鐘采用的文字書寫不拘一格，可以使用漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字。但必須突出文字商標(biāo)易認(rèn)易記得特點(diǎn)，使商標(biāo)便于消費(fèi)者目及則意達(dá)，在文字的運(yùn)用上不得使用其商品或服務(wù)的通用名稱和法律禁止使用的詞語。

文字商標(biāo)具有以下特點(diǎn)：

（1）文字商標(biāo)易于呼叫，具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)。這樣，它在企業(yè)商標(biāo)體系中占有核心地位。所以，商標(biāo)的設(shè)計(jì)越來越趨向于文字化。

（2）文字商標(biāo)受民族、地域的限制。如漢字商標(biāo)在國外就不便于識(shí)別。外文商標(biāo)在我國也不便于識(shí)別。文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前查詢，不管是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，申請(qǐng)前都需要進(jìn)行商標(biāo)查詢辦理。查詢?cè)谛枰?cè)的類別中是否存在已注冊(cè)的近似商標(biāo)。如果有近似商標(biāo)注冊(cè)成功的，那其注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)的通過率就不會(huì)很高了；如果沒有，就可以考慮申請(qǐng)注冊(cè)了。不過商標(biāo)查詢就存在一個(gè)商標(biāo)查詢的盲期，最新注冊(cè)成功的近似商標(biāo)是很難查詢到的，所以還是存在被駁回的風(fēng)險(xiǎn)的。商標(biāo)注冊(cè)查詢也可以咨詢我們，我司擁有專業(yè)的商標(biāo)查詢系統(tǒng)，可以提供免費(fèi)的商標(biāo)查詢。

文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方式有兩種：（1）委托專業(yè)的商標(biāo)代理公司進(jìn)行辦理；（2）申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局注冊(cè)大廳申請(qǐng)。一般建議選擇第一種申請(qǐng)方式，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是一件耗時(shí)較長(zhǎng)且專業(yè)性很強(qiáng)的工作，專業(yè)的事情就要交給專業(yè)的人去做。

注冊(cè)商標(biāo)逐漸的被各企業(yè)提上了日程，雖然說注冊(cè)商標(biāo)不是特別復(fù)雜的事，但在注冊(cè)時(shí)大家依然會(huì)有各色各樣的問題需要申請(qǐng)人做決定。比如注冊(cè)時(shí)選用圖形商標(biāo)還是文字商標(biāo)，各有什么利弊，這些都是困擾申請(qǐng)人的問題，今天注冊(cè)公司將為大家簡(jiǎn)單介紹下，僅供參考。

一、圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的概念：

1.什么是圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)就是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成?？梢苑譃橐韵氯N：(1)記號(hào)商標(biāo)：指用某種簡(jiǎn)單符號(hào)構(gòu)成的圖案的。(2)幾何圖形商標(biāo)：指用比較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo)。(3)自然圖形商標(biāo)：指以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等對(duì)象構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的為實(shí)物照片，有的則會(huì)經(jīng)過加工、提煉、概括和夸張手法進(jìn)行處理所構(gòu)成。

2.什么是文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指用文字構(gòu)成，包括中國漢字和少數(shù)名族字，外國文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的。二、圖形、文字商標(biāo)區(qū)別從本質(zhì)上講這二者并無區(qū)別，因?yàn)樗麄兌际巧唐返臉?biāo)識(shí)，非要說區(qū)別的話，圖形商標(biāo)在視覺效果上表達(dá)較強(qiáng)，而文字商標(biāo)在口頭表述方面比較方便，這種差別表現(xiàn)為：

1、表達(dá)形式文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的表達(dá)形式是不一樣的，顯而易見，一個(gè)是通過文字表述，一個(gè)是圖形表述，因此，表達(dá)形式是最大的一個(gè)區(qū)別。

2、強(qiáng)調(diào)的方向圖形商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是圖片的形狀，而文字商標(biāo)則強(qiáng)調(diào)的是文字或字母的組合，所以在強(qiáng)調(diào)的方向上也是不一樣。

三、圖形、文字商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)無論是圖形商標(biāo)還是文字圖標(biāo)，都有著各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，不能只片面的說某一個(gè)是有優(yōu)點(diǎn)，那一個(gè)是有缺點(diǎn)的，整體的優(yōu)缺點(diǎn)我們接著看：

1、圖形商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：（1）表達(dá)直觀，藝術(shù)感強(qiáng)，有好很強(qiáng)的感染力。（2）不受語言限制，不受國界限制，一般都可以識(shí)別，有的一眼就能只能識(shí)別出行業(yè)，有的即使不能一眼識(shí)別，也能給人留下深刻的印象。缺點(diǎn)：圖形商標(biāo)重在展示，沒有具體的稱謂，所以人們口頭交流是稍有不便，尤其表現(xiàn)為圖形比較復(fù)雜的商標(biāo)：（1）與文字商標(biāo)相比，稱呼和傳播性略差；（2）圖形商標(biāo)的查詢難度大于文字圖標(biāo)，注冊(cè)的成功率低于文字圖標(biāo)。

2、文字商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)：（1）文字商標(biāo)同是具備形、音、意，能直觀的傳達(dá)信息，便于傳播和稱呼；（2）文字商標(biāo)相比之下，注冊(cè)的成功率較高，因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對(duì)較容易,申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)是可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，審查通過率較大。缺點(diǎn)：（1）受地域和語言的影響較大，對(duì)于異國文字的商標(biāo)很難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知。（2）只能意會(huì)不能言傳的東西文字商標(biāo)不能很好的傳達(dá)，文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

其實(shí)，大家都知道商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，無論對(duì)個(gè)人或是企業(yè)都是尤為重要的！《商標(biāo)法》總則第四條規(guī)定，：“自然人，法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)其商標(biāo)或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)?！蹦巧虡?biāo)究竟是注冊(cè)個(gè)人更好，還是企業(yè)更好呢？今天我司就帶您來看看：“商標(biāo)注冊(cè)是個(gè)人好，還是企業(yè)好？”

一、注冊(cè)所需資料不同以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人應(yīng)提交按照規(guī)定填寫打印的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》并由申請(qǐng)人簽名，商標(biāo)圖樣，個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，身份證復(fù)印件。以企業(yè)名義注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人應(yīng)提交按照規(guī)定填寫打印的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》并加蓋申請(qǐng)人公章，商標(biāo)圖樣，身份證明文件復(fù)印件，身份證明文件包括：標(biāo)注統(tǒng)一社會(huì)信用代碼的身份證明文件，營業(yè)執(zhí)照等。

二、商標(biāo)變更是否需要資料改動(dòng)以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)人就不用擔(dān)心商標(biāo)變更的問題，畢竟個(gè)人的身份證的信息基本上是不變的，所以也就不需要商標(biāo)變更了。以企業(yè)名義注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)名稱，地址一旦改變，申請(qǐng)人必須做好商標(biāo)變更，否則容易導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。一旦商標(biāo)被撤銷，所有之前工作全部前功盡棄！這一點(diǎn)一定要注意！

使用肖像作為商標(biāo)也是一種常見的商標(biāo)形式；

（一）用自己的肖像作為商標(biāo)這是最常見的肖像商標(biāo)。例如，企業(yè)所有人或經(jīng)營者使用自己的肖像作為商標(biāo)或申請(qǐng)注冊(cè)。例如，香水商品中使用的商標(biāo)“王守義+人物”的圖形部分就是王守義自己的肖像。一方面，由于人的形象通常是獨(dú)特的，用自己的肖像作為商標(biāo)就不會(huì)與他人的商標(biāo)相同或相似。另一方面，由于人體的生理結(jié)構(gòu)，特別是同一種族的人的生理結(jié)構(gòu)是相似的，不可避免的是，在現(xiàn)實(shí)生活中存在著人與人之間的相似的外部圖像或肖像，人們也可以通過化妝、整形手術(shù)來改變自己的形象。美麗和其他方式。因此，不能完全排除使用自己的肖像。商標(biāo)可能與他人的肖像相似而被禁止注冊(cè)和使用的可能性。

（二）使用他人肖像作為商標(biāo)使用他人肖像作為商標(biāo)，與使用姓名一樣，應(yīng)當(dāng)經(jīng)肖像權(quán)人同意或者授權(quán)，并簽署、公證肖像使用委托書。但是，不能完全排除與第三人肖像相同或相似作為商標(biāo)的可能性，盡管機(jī)會(huì)不大。

（三）商標(biāo)、肖像權(quán)1.由于肖像往往是攝影作品或繪畫作品，也是著作權(quán)的客體，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，肖像的創(chuàng)作者（攝影師或畫家）享有肖像作品的著作權(quán)。肖像權(quán)人使用肖像作品，不得侵犯創(chuàng)作人的著作權(quán)；著作權(quán)人行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯肖像權(quán)人的肖像權(quán)。因此，在使用自己或他人的肖像作為商標(biāo)時(shí)，應(yīng)注意肖像權(quán)的歸屬。

肖像權(quán)人與著作權(quán)人同屬一方的，可以征得肖像權(quán)人的同意。肖像權(quán)與著作權(quán)屬于不同主體（人）的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。如果只有一方獲得，則可能構(gòu)成對(duì)第三方權(quán)利的侵犯。根據(jù)民法通則和著作權(quán)法通則的規(guī)定，肖像作品有兩種權(quán)利：肖像權(quán)為人身權(quán)和著作權(quán)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！睹穹ㄍ▌t》百條規(guī)定：“公民有肖像權(quán)。未經(jīng)同意，不得利用公民肖像牟利。”

法院在《關(guān)于貫徹民法通則若干問題的意見（試行）》三十九條中作了更加具體的規(guī)定：“以牟利為目的，未經(jīng)公民同意，將其肖像用于廣告、商標(biāo)、櫥窗裝飾等，視為侵犯的行為”。由此可見，肖像作為商標(biāo)使用或者申請(qǐng)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)肖像權(quán)人批準(zhǔn)，否則，可能構(gòu)成侵權(quán)。正確的肖像人通常是肖像本身。

根據(jù)著作權(quán)法，肖像可以構(gòu)成繪畫、攝影、電子攝影等形式的作品，除另有約定外，這些作品的著作權(quán)通常歸作者所有。根據(jù)著作權(quán)法，使用他人作品應(yīng)當(dāng)經(jīng)著作權(quán)人批準(zhǔn)，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。因此，使用或者申請(qǐng)他人肖像作為商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)征得肖像權(quán)人的同意。使用或者申請(qǐng)他人肖像作為商標(biāo)注冊(cè)，必須征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。否則，可能構(gòu)成對(duì)他人肖像權(quán)、著作權(quán)的侵犯，也可能同時(shí)侵犯他人肖像權(quán)、著作權(quán)。